6月10日-11日，蕉下日落生涯节在蕉下首个营地、位于深圳龙岗龙城公园的日落营地举办。行动恰逢周末，现场火爆相配。走进营地，成群逐队的亲子家庭、年青东谈主前来“扎营扎寨”，男女老幼在营地中的蕉下门店选购轻量化户外装备。好多近邻住户暗意，从家启程来蕉下日落营地，不需要带千里重的装备，伴着音乐、暖阳与微风，来一次飞盘或是草坪野餐，即是理思的周末户外生涯。

跨省游放开以来，对于“露营行业是否遇冷”的贪图在外交媒体庸俗传播，但有更多包括蕉下在内的户外从业者则以愈加恒久方针的目光暗意，“露营看成在国内兴起不久的产业，在爆发后干涉行业洗牌期，是任何一个产业朝上发展的势必规定”。而蕉下日落营地的爆火，也从侧面佐证了这点。

日落营地现场火爆，男女老幼东谈主手N件蕉下

除了“爆火”的营地现场，更令东谈主印象深入的是，蕉下日落生涯节号称“蕉下轻量化户外生涯风光”的自然“秀场”。“夙昔是东谈主手一件蕉下，当今是男女老幼东谈主手N件蕉下”。东谈主们在现场穿戴使用的，不仅有蕉下防晒经典品，像是防晒服、防晒帽、防晒口罩、折叠墨镜，也有儿童、男士装备，更有大到帐篷，小到防晒喷雾、mini电扇、从容胶囊、蕉下椰电电解质粉的心智附进居品。

在营地内的蕉下门店中，蕉下资深用户小A正在挑选蕉下的儿童衣备，小A暗意：“20岁那年，我和闺蜜沿途买了第一把蕉下小黑伞，这把伞陪同着我阅历了恋爱、求职、嫁东谈主、生娃。当今看成宝妈，终点欣慰看到蕉下有了联想贴心的儿童居品，只怕要放暑假了，在蕉下日落营地也曾被种草了儿童的防晒衣和防晒裤，防晒衣里的可拆卸的汗巾，还有防晒裤双重收口的裤脚，齐帮我省了不少心。另外还有3分钟就能自动充气的蕉下帐篷，我也预备618的时候买一顶。当今咱们全家思去户外的时候，最初思到即是蕉下。”

从“顶流”转向城市生涯风光的“主流”

那么，蕉下为什么要选用在此时入局露营赛谈？最初，露营的火爆出圈，折射出的是东谈主们对“走披缁门”的期盼，更是东谈主们对好意思好生涯的向往。蕉下驯服，不管外部环境奈何变化，内行对于“好意思好生涯”的需求并莫得更动。干涉2.0期间，露营正从“顶流”慢慢转向城市生涯风光的“主流”，中国内行真实需要的露营地，是一个“生涯风光贯串器”，在六合间串联起多业态的样式玩法，完了东谈主与东谈主的真实外交。

同期，从宏不雅视角分析，中国露营赛谈具备战略援助和增长广袤的双重机遇：2022年11月，国度14部委聚拢印发了《对于激动露营旅游失业健康有序发展的率领意见》，明确提议要饱读舞激动内行营地缔造，扩大内行营地鸿沟，进步就业质料。同期，与好意思国露营商场渗入率15.1%、日本露营商场快速发展时期为13%的数据比较，中国露营商场2022年预期渗入率仅为6%，仍有较大增漫空间。

“获得金牌，我非常激动。‘技能成才、技能报国’始终是我们所追求的……”9月19日，第二届全国技能大赛在津闭幕，大赛金牌选手、来自工业4.0赛项天津代表团的天津职业技术师范大学自动化与电气工程学院学生徐必利、陆京龙领奖后跟记者分享内心的激动之情。

但在跨省游放开确当下，当东谈主们有了更多出行的选用时，不少卖点不及的营地热度褪去亦然预想之中，同期行业荼毒助长的期间已过程去，比如近期，北京市文化和旅游局等13部门就印发了《对于模范引导帐篷露营地发展的意见（试行）》。

也正因此，蕉下但愿用愈加契合中国内行需要的风光和更恒久方针的目光，以轻量化户外观念对传统营地模式进行新的生涯风光冲破，葡京娱乐彩票网买通户外和城市的场景壁垒，以场景丰富用户对于品牌生涯风光理会的同期，完成用户和居品的破壁。换言之，行业洗牌，是任何一个产业朝上发展的势必规定，正所谓“大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金”。

营地业态：轻量化户外生态圈再落一子

在入局露营赛谈后，蕉下又奈何保证以蕉下日落营地为开首的营地业态粗略健康、恒久的运营和助长，何况能与轻量化户外的干线相得益彰？

最初，看成轻量化户外引颈者，蕉下有着10年户外专科赛谈的专科教授，重迭轻量化户外装备跨东谈主群、跨场景、跨季节的供给能力与国内首个轻量化户外社群“BU Camper”的运营能力，蕉下的营地业态输出更高品性、就业空间更敞开、履行体验更多元化、就业理念更先进（120%爱护公园环境，安全露营，稳重普及，帮衬露营商场优良发展，公益优先，尊老爱幼），其业态具备了恒久方针的底层逻辑，即户外生涯风光与交易价值、生态价值的共生。

其次，蕉下日落营地是国内首个指令+露营新式公园概述体，与轻量化户外场景强绑定。在《轻量化户新手业白皮书》中提到，公园是轻量化户外最常见的场景之一，稳重的、失业化的指令是东谈主们在城市半径内的首选类型。对比在远郊山野的专科户外营地，蕉下日落营地离家距离更近，配套健全，准初学槛更低；对比传统市政公园，蕉下日落营地提供更敞开多元的行动和配套，对捎带宠物的家庭也更友好。比起需要2-3天往复、东谈主均浮滥千元、在高山高山间的专科露营地，“轻心态、轻装备、轻方案、轻指令、轻时间”的蕉下日落营地，是你我不错苟且抵达、巩固享受的全民的场域。

临了，从渠谈、获客、居品等诸多方面，营地业态与蕉下轻量化户外干线之间完了了1+1＞2的增量价值。譬如说，营地业态助力蕉下完成了“品牌线下空间的整合”，通过轻量化户外场景，整合门店等线下空间，蕉下在品牌生涯风光、轻量化户外居品更庸俗的触达真实消费者的同期，也找到了风趣风趣变消费的模范。同期，营地业态还匡助蕉下累积用户钞票并向线上回流，助力品牌会员制缔造和要津东谈主运营，进而完了从营地拉新—造成社群—品牌心智—居品购买—品牌诚意的高质料交易闭环。

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比如笔者就不雅察到，在蕉下日落生涯节现场，从防晒服、防晒帽到折叠墨镜，蕉下的成东谈主+儿童“家庭亲子装”组合成了现场最靓丽的局势线。儿童户外装备是当下户外赛谈的蓝海商场，在天猫，儿童户外也曾成为户外新百亿的一员。而蕉下日落营地就为亲子家庭提供了一处轻量化户外的理思相貌，东谈主们不错以家庭为单元来到这里，让宝宝健康成长、带宠物尽情撒欢。这也在潜移暗化之中，加深了蕉劣品牌及儿童品线的消费者心智。

轻量化户外+露营，蕉下入局露营赛谈“大动作”的背后，其实包含着恒久方针的“大价值”。正如蕉下首创东谈主马龙在开营致辞中所言：以蕉下日落营地为起始，将来，蕉下将勉力于打造笼罩各式定位、各式形态、各式鸿沟的品牌营地，激动轻量化户外成为让你我更具幸福感的生涯风光，激动中国户外文化欢叫发展。